Поисковая SEO-оптимизация для интернет-магазина: гид

SEO-оптимизация сайта – комплексная работа, настроенная на продвижение ресурса с целью обеспечения высоких мест в поисковой выдаче по запросам пользователей. Основная задача данных мер заключается в привлечении качественного трафика. Ее реализация базируется на 2 основных шагах:

  • внутренняя SEO-оптимизация;
  • внешняя SEO-оптимизация.

Каждый этап по-своему важен на пути продвижения сайта, друг без друга они не существуют. Если вы выполните только 1-й этап, придет трафик без конверсии. Пользователь, зашедший на такую страницу, быстро покинет ее из-за медленной работы, переоптимизированных текстов и непонятной навигации. При организации исключительно внутренней оптимизации, выход в верхние строчки поисковых запрос будет крайне медленным. Прирост трафика, как следствие, тоже. Проще говоря, вы получаете качественный, интересный сайт без единого пользователя.

Внутренняя SEO-оптимизация

Начинаем работать над страницами вашего ресурса. Обратите внимание на ряд следующих параметров:

  • Привлекательные, уникальные заголовки;
  • Мета-теги;
  • Качественные изображения;
  • Написание URL.

Оцените материал с точки зрения посетителя. Хочется ли вам прочитать его? Вызывает ли страница желание перейти на нее? Удобно ли вам пользоваться ею? Прочитайте тексты, отредактируйте информацию в плане удобочитаемости, обновите устаревшие данные.

Изображения

Размер картинки влияет на скорость ее загрузки. Специалисты рекомендуют задействовать больше векторных файлов по возможности. Обязательно заполняйте теги, соблюдайте стилистическую цветовую палитру, чтобы общая картина проекта выглядела монолитно и собранно.

Техническая составляющая

Проверьте свой сайт на наличие битых ссылок при помощи специальных сервисов от Google и Yandex. Несуществующих ресурсов в интернете много, поэтому периодически все ссылки нужно проверять. То же самое касается повторяющейся информации и неуникального контента (проверить ее можно при помощи сервиса Screaming Frog).

Обязательно проверьте файл robots.txt, поскольку с его помощью вы сможете решить ряд важных задач:

  • Блокировка индексирования личных аккаунтов зарегистрированных пользователей (во избежание скандалов о неразглашении личных данных);
  • Запрет индексирования определенных страниц сайта с дублированным материалов;
  • Блокировка индексирования панели администраторы в поисковых сервисах.

Перелинковка для улучшения юзабилити

Вставляйте гиперссылки внутри текста, чтобы пользователю не приходилось прибегать к альтернативным источникам при поиске нужной информации. Когда речь идет об интернет-магазине, то ссылка на товар должна встраиваться в название продукта. В целях SEO-продвижения перелинковка выполняет роль «весов», чтобы распределить трафик на низкочастотные запросы тоже.

Поведенческий фактор (ПФ)

Проанализируйте ряд следующих факторов:

  • Время на сайте;
  • Отказы;
  • Глубина просмотра;
  • Постоянный объем целевой аудитории;
  • Вовлеченность пользователя;
  • Привлекательность и кликабельность сниппета (информация под заголовком в поисковом запросе).

Важно: ПФ – одна из важнейших частей SEO-оптимизации вашего ресурса, которую важно периодически мониторить и анализировать для осуществления качественных изменений!

Коммерческие вопросы

Проведите независимую оценку списка нижеперечисленных функций вашего сайта:

  • Удобство кнопок покупки, заказа, информации о стоимости;
  • Наличие формы обратной связи, онлайн-консультирования, заказа звонка;
  • Фильтры для подбора и сравнения товаров;
  • Отдельная страница с отзывами и условиями сотрудничества, доставки, оплаты.

Постоянно работайте над улучшением сервиса проекта. Только так вы сможете повлиять на качественный прирост покупателей.

Социальные сети

Большое количество клиентов вы сможете найти в социальных сетях, поэтому важно увеличивать степень присутствия в них посредством создания групп, пабликов или коммерческих страниц интернет-магазина. Призывайте пользователей делиться информацией, создавайте интересный, яркий контент, следите за репостами и лайками. Отдельное внимание уделяйте изучению независимых комментариев.

Внешняя SEO-оптимизация

Первое, с чего необходимо разбирать поставленный вопрос – это наращивание ссылочной массы. Количество ссылок увеличивайте постепенно, не резко. Так называемые «ссылочные взрывы» ухудшают СЕО-оптимизацию, не приводя к качественному результату. Массовая закупка линков на момент сегодняшнего дня расценивайте поисковиками, как преступное действие.

Доноры ссылок

Переходя к данному вопросу, необходимо отметить важность грамотного выбора SEO-доноров. Они автоматически фильтруются встроенным сервисом Penguin от Google, и «Минусинск» от Яндекс.

Обязательно проверьте ИКС сайта, дабы проверить уровень его авторитетности по версии Яндекса. Чем выше данный параметр, тем сильнее ссылка донора повлияет на продвижение интернет-магазина в окне поисковых запросов.

Crowd-маркетинг

Размещение ссылок на сайт в различных сообществах, форумах и блогах позволяет добиться впечатляющего результата. Пользователь может делиться информацией в различном виде: личное мнение, рекламный пост, отзыв и так далее. Разнообразие типа ссылок (прямые, закрытые, редиректные и другие) считаются поисковиком естественными, что положительно сказывается на внешней SEO-оптимизации.

Совет: При прямом встраивании ссылки на определенный ресурс, учитывайте его специфику. Разберем на примере сайта-отзовика. Разрабатывая текст, необходимо дать максимально объективный отзыв интернет-магазину без лишнего навязывания и воспевания ресурса, как лучшего в своем роде. На страницах формата «вопрос-ответ» нужно поделиться с потенциальным клиентов полезное информацией на тему вашего сайта, чтобы избежать удаления материала, не подходящего по тематике.

Размещение на трастовых ресурсах выполняет 2 задачи: SEO-оптимизацию и пиар. Общетематические и профильные СМИ идельно подходят для коммерческих проектов.

Платные методы продвижения

На данный момент очень популярна реклама у так называемых лидеров мнений (блоггеров, ведущих издательств). Аутрич (так называется данный метод SEO-оптимизации и продвижения) влияет на количество прямых продаж и продвижении бренда среди пользователей. Тщательное изучение целевой аудитории, степень вовлеченности зрителей в контент выбранного блоггера или ресурса поможет вам быстро, но дорого продвинуть собственный интернет-магазин в массы. На бесплатной основе сотрудничество в таком ключе осуществляется редко. В качестве альтернативы можно предложить бартер.

Чек-лист по SEO-оптимизации

Самостоятельный аудит ресурса займет много времени, но игнорировать данный этап нельзя. От него напрямую зависит успешность ведения бизнеса в сети, наращивания присутствия и авторитета ресурса среди конкурентов. Чтобы работа стала удобнее, разложим чек-лист на несколько шагов.

Анализ ключей

  • Анализ целевой аудитория;
  • Подбираем ключевые слова (keywords), используя статистики поисковиков, запросы конкурентов, сервисы по контекстной рекламе, мозговой штурм;
  • Расширяем ядро запросов;
  • Проверяем работоспособность фраз, выделенных при мозговом штурме;
  • Оцениваем количество результатов по вышеупомянутым запросам;
  • Выделяем перспективные ключи.

Структура ресурса

  • Компонуем ключевые фразы;
  • Оптимизируем структуру (любая страница открывается с главной за 2 клика, сайт почти полностью из html, создаем sitemap.xml, обеспечиваем переход на важные страницы со стартовой);
  • Оптимизация адресов страниц.

Аудит технической части

  • Оптимизируем индексацию;
  • Убираем дубли;
  • Используем проверенный хостинг;
  • Проверяем регистрацию ресурса в панели вебмастеров.

Работа над контентом

  • Пишем цепляющие заголовки;
  • Разрабатываем интересные сниппеты;
  • Работаем над качественным и интересным контентом.

Работа над ссылками

  • Оптимизируем внутренние ссылки;
  • Модерация исходящих ссылок;
  • Размещаем обратные ссылки на ваш интернет-магазин;
  • Проверяем работоспособность всех линков.

Присутствие в социальных сетях

  • Исследуем рынок;
  • Презентуем себя;
  • Заводим корпоративный блог;
  • Создаем качественную репутацию.