Как упростить и автоматизировать контекстную рекламу в Яндекс.Директ

Во многих рекламных агентствах уже давно было принято решение перейти с ручного управления контекстной рекламой в Яндекс.Директ на автоматизированные сервисы, работа с которыми позволяет достичь лучшего результата, а также упростить проведение большого количества мероприятий. Среди простых пользователей такие системы завоевали известность лишь некоторое время назад.

Крупнейший сервис для размещения контекстной рекламы в российском сегменте интернета – это Яндекс.Директ. Увеличение масштаба пользователей таких сервисов не заставило себя долго ждать. На данный момент созданы различные биддеры и оптимизаторы, управляющие ставками автоматически, — но за согласованную абонентскую оплату.

Автоматизация рекламы: недоверие среди пользователей

Перевод рекламы на автоматизм позволяет сэкономить на количестве затраченного времени и финансов. Но множество пользователей все еще остерегаются пользоваться таким видом рекламы, имея на то свои причины – большинство из них ошибочные. Например, достаточно популярно мнение о том, что программа не в состоянии выполнить такую работу лучше, чем человека, так как есть возможность допущения машиной критических ошибок.

Но, в общих чертах, автоматизация способствует масштабированию кампаний, быстрому подбору семантических ядер, качественной оптимизации работы и др. Именно поэтому труд человека никогда не будет вытеснен стопроцентно – всегда требуется контроль над механизмом. Но нельзя пренебрегать возможностью сделать рекламу менее дорогой и более эффективной.

Что же обеспечит автоматизация контекстной рекламы?

Такой ход может обеспечить:

  • Ровное и быстрое распределение бюджета. Все что потребуется от пользователя – настройка сервиса и наблюдение за его работой.
  • Увеличение всех показателей, например, таких как посещаемость.
  • Стопроцентное выполнение КПИ пользователя.
  • Повышенная (или максимальная) рекламная релевантность.
  • И др.

О сервисах автоматизации для Яндекс.Директ

Большая часть сервисов по автоматизации рекламы создается по такому принципу, по которому абсолютно любой: и начинающий, и уже достаточно опытный пользователь сможет достаточно быстро и без проблем разобраться с ними. Но даже при возникновении вопросов есть возможность написать в техническую поддержку, которая даст ответ в любом случае.

Автоматизация создания РК Яндекс.Директ

Первым делом важно проанализировать и выбрать то, какую информацию можно доверить онлайн-сервису или программе. В этот список входят:

  • Создание быстрых ссылок и заголовков для рекламных объявлений.
  • Простановка UTM меток на ссылках.
  • Парсинг ключевых слов.

Обычно, вышеперечисленные этапы являются наиболее нудными и надоедающими, но при этом они все еще являются важными. Поэтому все действия программы по автоматизации необходимо тщательно проверять, и — при необходимости корректировать. А доверить их выполнение можно таким сервисам, как:

  • Key Collector для парсинговки и группирования запросов.
  • AdPump – для создания заголовка объявления, быстрой ссылки и простановки UTM меток.
  • Excel – для создания кампании и корректировки объявлений.
  • Директ Коммандер – для переминусовки фраз.

Но также можно использовать и другие программы, — данные лишь являются наиболее ходовыми.

О работе с AdPump

AdPump является одним из достаточно известных сервисов для работы с Яндекс.Директ, а также Google Adwords. Его создателем является Константин Горбунов – специалист по контекстной рекламе и ее использованию.

Функционал сервиса достаточно велик – он может выполнять такие задачи, как:

  • Генерация с последующей группировкой ключевых слов.
  • Создание UTM меток – не только массово, но также и единично.
  • Генерация и верстка объявлений.
  • Переминусовка фраз.
  • Расчет и планировка бюджета.
  • Транспортировка различных кампаний из Директа в Adwords.
  • И др.

Как автоматизировать управление РК Яндекс.Директ?

После создания, настройки и запуска рекламных кампаний, стоит еще один не менее важный этап – управление ставками. Выполнять это можно и при помощи специализированных под это биддеров, и самолично. Способ работы вторых достаточно прост – на странице кампании, размещенной в Яндекс.Директе, указана расценка за клики в определенных блоках и позициях.

Бид-менеджер учитывает указанные цены и выставляет ставки каждые 10 минут. Чем обеспечивается пребывание объявлений в желаемых позициях. Ключевая задача такой программы – сэкономить, это и является причиной их популярности.

Однако работа с ними также имеет свои нюансы. Например, такие, как:

  • Указанная ставка активируется спустя от 10 минут до получаса после указания. Это подразумевает то, что она уже скорее всего не будет являться актуальной, из-за того, что цена клика достаточно быстро изменяется.
  • В случае работы объявления сразу в нескольких регионов, в настройках Директа отображается только среднее значение. Значит, что проставленные программой ставки возможно могут быть неправильными. В таком случае кампания либо не отобразится на желанной позиции, либо будет показана чересчур дорогостоящей.

Для того, чтобы определиться с использованием бид-менеджера, необходимо провести пробную работу с ним. В случае, если сервис такого типа поможет вам сэкономить около пятнадцати процентов, то использование советуется. В противоположном случае – оно нанесет только ущерб для бюджета пользователя.

Эффективные инструменты Яндекс.Директ

Среди многообразия сервисов Яндекс.Директ, позволяющих наиболее успешно создавать рекламные кампании, делать более простой координацию процессов, поднимать рейтинг каждой рекламы, планировать предполагаемые расходы, особое место занимают 4 ключевых опции:

  1. Wordstat. Дает возможность подобрать ключевые слова для пиар-кампании. Можно проанализировать интернет-запросы пользователей по вашей теме в рассматриваемом регионе, определить самые популярные запросы и подготовить ключевые фразы для вашего объявления;
  2. Прогноз бюджета. Планирование расходов пиар-кампании, учитывая количество ключевых фраз, период размещения, регион и место размещения рекламы;
  3. Яндекс.Метрика. Это услуга будет интересна для SEO-специалистов, позволяющая рассмотреть особенности и эффективность сайта и его посетителей;
  4. Директ.Коммандер. Это специально разработанный сервис независимого управления пиар-кампаний в Yandex.Direct. Предназначен для координации несколькими рекламными проектами и улучшения взаимодействия с системой.

Кроме того, Yandex.Direct предлагает несколько важных инструментов, способных оптимизировать настройку размещенной в системе рекламы. К тому же допускается применение посторонних опций, таких как парсер ключевых слов, минус-фразы и другие.

Яндекс.Директ как лучший помощник для продвижения бизнеса

Яндекс.Директ открывает большие горизонты для Бизнеса в мировой сети. Большой популярностью контекстная реклама пользуется среди интернет-магазинов, а также лендингов, для которых это основной инструмент продвижения из-за небольшого содержания информации.

Сайты-новички, имеющие отличное коммерческое предложение, зачастую не могут быстро получить необходимую популярность из-за высокого уровня конкуренции на их рынке. И быстро решить эту проблему им помогает контекстная реклама. Со своей стороны, Яндекс.Директ, предлагает проводить пиар-кампании, быстро продвигающие молодые сайты.

Для подготовки эффективной контекстной рекламы рекомендуется пользоваться услугами специалиста по ее настройке. Если внедрять ее самостоятельно, лучше пользоваться автоматическими стратегиями показов.

Для получения наилучших результатов надо применять как можно больше инструментов Яндекс.Директ. Например, ретаргетинг порой качественнее обычной рекламы, поскольку легче обратиться к существующим клиентам, нежели найти новых.

Подводим выводы

Итогами данного урока является то, что автоматизация работы с Яндекс.Директ, безусловно, возможно лишь частично. Так как даже при полном переносе работы на специализированные сервисы, большое количество работы необходимо будет выполнять своими руками: такие действия, как проверка выполненного программой и многое другое.

Яндекс.Директ так и остался в 2019 году крупнейшим сервисом для размещения контекстной рекламы в российском сегменте интернет.